Cykl IAB HowTo w nowym roku otworzy styczniowa konferencja: AI in action. Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu

Digital marketing zdążył już polubić się z AI na dobre – personalizacja, automatyzacja, chatboty, to tylko część narzędzi rewolucjonizujących sposoby prowadzenia kampanii. Sztuczna inteligencja nie przestaje jednak rzucać marketerom wyzwań i budzić wątpliwości, szczególnie w czasie nowych regulacji związanych z postępującą ekspansją AI. Konferencja IAB HowTo „AI in action” odbędzie się 30 stycznia 2025 r. w Warszawie i dotyczyć będzie praktycznych zastosowań sztucznej inteligencji w marketingu, bazując na synergii nowej wiedzy z codziennym doświadczeniem praktyków branży i przyglądaniu się skutecznym case studies.

Oprócz kilkunastu praktycznych prelekcji organizatorzy stworzą dla uczestników miejsce spotkań z ekspertami z Grupy Roboczej AI IAB Polska. Tak zwane stoliki tematyczne (round tables) będą okazją do dyskusji i wymiany wiedzy na temat rozwiązań AI w marketingu.
Ta nowa forma interakcji ma na celu dostarczenie uczestnikom jeszcze lepszej okazji do zrozumienia prezentowanych zagadnień i możliwości do zadawania pytań na temat konkretnych rozwiązań.

– Nasza wiedza teoretyczna na temat AI poszerza się z każdym miesiącem, ale to spotkanie z praktykami jest zawsze dla marketerów szczególnie wartościowym doświadczeniem. Styczniowa konferencja, którą współtworzę wspólnie z Grupą Roboczą AI IAB Polska, będzie okazją do poznania konkretnych narzędzi użytecznych w codziennej pracy, ale także, co szczególnie interesujące, do wymiany doświadczeń na temat ich realnej skuteczności. Co faktycznie działa, a co nie przynosi oczekiwanych rezultatów? Między innymi o tym porozmawiamy na konferencji „AI in action. Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu” – mówi Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska i przewodnicząca Rady Programowej IAB HowTo: AI in Action.

AI w służbie marketerów, czyli z jakich narzędzi warto korzystać

Możliwości sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych są tak rozległe, że dziś trudno wyobrazić sobie tworzenie kampanii reklamowej bez jej wsparcia. Podczas prezentacji eksperci omówią specyfikę narzędzi bazujących na AIi oraz poszukają odpowiedzi na pytania: jak odpowiednio je wdrażać i czy rzeczywiście warto to robić. W trakcie swojego wystąpienia dr Jan Zając z Sotrender i Maciej Leonard Żybula z Bees & Honey porównają skuteczność doświadczonego media plannera ustawiającego ręcznie kampanie z rekomendacjami Advantage+ oraz optymalizacji Sotrendera. Z kolei Katarzyna Kabiesz z Teads opowie, jak wykorzystać AI do przetestowania reklam dzięki narzędziu Neurons Predict, które pozwala na głębszą analizę i dostosowanie treści reklamowych jeszcze przed startem kampanii.

Atrybucja AI-Driven? Jak robić to dobrze? Mateusz Decyk przybliży praktyczne sposoby wykorzystania systemów AI do rozwiązywania współczesnych problemów z atrybucją.

Jak sprostać stale rosnącym oczekiwaniom odbiorców wobec influencerów? Z pomocą przychodzą nowoczesne technologie, ale uwaga – nie są to ani cyfrowi influencerzy, ani platformy do obsługi kampanii z twórcami. O tym, jak dziś tworzyć skuteczne, autentyczne i mierzalne kampanie influencerskie z AI opowie Marta Ślendak z agencji DDOB.

Z kolei Aleksander Chim z Salestube zaprezentuje korzyści z wdrożenia AI na poszczególnych etapach realizacji kampanii. Prelegent podpowie też, jakie kompetencje związane z AI w reklamie będą najbardziej pożądane na rynku.

Nie zabraknie również tematu skalowania biznesu dzięki technologii. O synergicznym działaniu SEO i SXO (Search Experience Optimization) będą mówili Mateusz Rzetecki z K2 Precise i Nikodem Sarna z Altavia Kamikaze +K2.

AI kontra rzeczywistość

Ekspansja AI i związane z nią regulacje nakładają na reklamodawców nowe obowiązki z zakresu transparentności i ochrony przed deepfake’iem. W prezentacji opartej na treściach generowanych przez AI przedstawiciele kancelarii prawnej Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy - Dominik Gabor oraz Piotr Grzybowski odpowiedzą na nurtujące branżę pytania i przybliżą nowe wymogi prawne związane z wdrożoną w tym roku ustawą AI Act. 

Antoni Andruszkiewicz i Dorota Bigo z Google Polska pokażą wyniki badań wpływu AI na gospodarkę i rynek pracy w Polsce. Przybliżą też możliwości zastosowania generatywnej sztucznej inteligencji do rozwijania produktywności.

Kto nigdy nie wysyłał DM-ów do Adama Mickiewicza, może nie zdawać sobie sprawy z możliwości zastosowania AI w edukacji – nic straconego, Paweł Szczyrek z Ideo Force   opowie o tym na przykładach konkretnych lekcji.

O odpowiedzialnym wdrażaniu AI w dużej organizacji opowie Julia Waincetel z Publicis Groupe, omawiając krok po kroku wewnętrzne praktyki, dokumenty i warunki korzystania z AI z odniesieniem do teorii zarządzania zmianą.

To tylko część tematów, które poruszone zostaną podczas konferencji IAB HowTo “AI in action. Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu” już 30 stycznia w Warszawie.

Nad doborem prezentacji i poziomem merytorycznym całej konferencji czuwa Rada Programowa w składzie Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska i przewodnicząca Rady Programowej IAB HowTo: AI in Action, Kamila Kierzek-Mechło, Dyrektor Zarządzający BUZZcenter oraz Jakub Szczygieł, ekspert AI i martech.

Szczegółowa agenda i zapisy na stronie https://howto.iab.org.pl/konferencje/iab-howto-ai-in-action-2025/

Spotkanie objęte jest akredytacją DIMAQ. Posiadaczom certyfikatu DIMAQ przysługuje 20 punktów za udział w tym wydarzeniu.